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    幸运飞艇是官方开奖吗 www.wzkpo.com 作者:小静


    导语

    当全世界都在说年轻化,有着25年历史的房企大佬富力集团也开始面临年轻化的挑战。最新调查报告表明,中国购房者平均年龄仅29.5岁,在全世界中最为年轻。很显然,传统老旧的营销方式已跟不上富力集团日益多元的业务发展需求,只有在竞争激烈的行业中树立起独特的品牌调性和差异化优势,才能抢占年轻人心智。

     

    那么问题来了,怎样俘获爱憎分明,眼光“挑剔”的年轻人真心,彻底走入他们的内心世界?与其他活跃在日常生活中的品牌相比,房产品牌就像陌生人,想留下深刻又美好的印象?非常难!甚至连接近他们都会被抗拒。

     

    但对于擅长搞事的鼻祖网易传媒而言哪有什么难题,一向脑洞清奇的她又再一次给出了绝妙的解决方案。她竟然当起了“媒婆”,拉来2018年最火的生存类手游网易《明日之后》,这款火爆到一上线就吸引全国人排队玩的手游,覆盖亿级用户,以90后95后为核心用户让日曝光量屡创新高!大胆创新背后是对目标客群的精准把握,二者一经撮合便火花四射,高调撒糖!一段温情又热血的破次元壁之旅,轰动了整个游戏圈、房产圈和营销圈。网易借此契机又打造出了一款现象级刷屏案例,提供了三界联合的跨界营销新范本。


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    在游戏里“卖房”,还让玩家心服口服,究竟怎样的神操作可以让上亿人疯狂追捧?


    1. 直戳痛点:引发情感共鸣

    怦然心动

    用一套“房”承包所有安全感:网易新闻用房和家打破虚拟与现实的次元壁,借势春放假回家及游戏版本更新的人流高峰双节点,结合末世生存手游情节设定,把游戏中玩家亲手搭建的避难所变成一套现实中的豪华海景真房。?;ね婕以谟蜗防锖拖质抵卸济馐芡饨缢?,触摸玩家柔软心房,给用户满满的安全感,在对品牌好感度持续up的过程中,彻底俘获他们的真心,共享玩家对游戏的无限热爱,共建大型温情场景营销。

     

    规则相当简单,玩家只需把在游戏中所建的房或互动视频发布到各大平台集赞并在官方微博提交报名表就有机会获得超级锦鲤大奖:房+三国一岛游+游戏全服唯一定制称号。


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    2. 制造痒点:游戏场景深度植入,线上线下联动

    360°亲密接触

    明日之后游戏内场景深度植入,帮助富力开启花式撩粉模式。在快乐101公共区域张贴品牌活动海报,覆盖全服玩家;打造玩家每日必去的功能店铺“富力特供店”,定制“富力助攻包”游戏道具,帮助玩家提升战力。这波亲密接触,给玩家带来了最真实的富力好房体验。将品牌记忆深刻烙印在《明日之后》的每个角落。


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    线上游戏礼包线下项目定向领取,实现双方产品的相互引流。用户到富力线下项目地扫码即可兑换明日之后定制游戏礼包。为线下项目引流的同时反向为游戏进行拉新,实现双重联动。品牌好感度随着用户热情持续高涨。


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    3. 打造爆点:立体化营销矩阵全网发声

    强势官宣

    • 霸榜微博热搜,明星段奥娟加持,丁磊亲自转发,强势官宣


    不出位就出局,无爆点不传播。大咖的加持,让活动亮点频出,爆点不断?;疃魈庠谖⒉┮痪⒉急阋⒘驯涫酱?,漫画界大[email protected] old先、知名段子手@小野妹子学吐槽等都进行了转发扩散,原生内容触达数亿网友。#明日之后,等你回家#话题持续霸榜新浪微博热搜第三名。


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    截止3月11日,话题阅读2.1亿,讨论21.2万。


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    火箭少女实力唱将段奥娟为活动倾情献唱主题曲,亲自录制视频呼吁参与活动,以其强大的粉丝粘性基础,为活动首发曝光持续加码。累计11万转发,评论2.2万。


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    一向低调的丁磊也亲自在网易大神转发了活动,引来游戏圈网友追捧式传播,为活动沉淀话题和内容,成倍放大活动影响力。


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    • 域内外重磅发布,高调发声,引发上亿关注


    明日之后游戏官方微博、官网微信、游戏内活动官网、全服公告陆续发布,覆盖几千万全服玩家,30多家权威游戏媒体争相报道,曝光量超150万。网易新闻核心双端资源全力助推,曝光达2.36亿。


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    • 5大火热短视频平台发声集赞,激发疯狂抢夺战


    打通全渠道传播矩阵覆盖年轻人最爱的火热的短视频平台,每个平台均有相应平台大奖,引发比拼狂潮。联合快手、抖音、美拍、火山小视频、西瓜视频这五大年轻人最常用的短视频平台,打造出声量最浩大的外部传播矩阵,活动宣传均附带送房活动,实现多向导流,引发集赞狂欢,效果惊人:游戏素材视频总播放量3.92亿,其中,快手短视频APP,#明日之后等你回家#话题参与人数7905.1万;抖音APP,#明日之后等你回家#话题视频播放量2.7亿次。


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    4. 花式创意:节日惊喜不间断出击

    恋情持续升温

    花式宣传创意不断,让活动热度持续升温,活动横跨整个春节,征集时间将近1个月,让热度持续燃烧很重要。网易新闻借势春节、情人节、元宵节等不同的时间节点,推出创意海报持续吸睛,朋友圈分分钟刷屏。如情人节上线“特别的爱,给特别的礼”,让你“明日之后”力马有房,分分钟搞定丈母娘。1000+篇原生新闻让活动声量爆发式增长。


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    5. BIG DAY:大奖发布

    是“锦鲤”,也是我的唯一

    3月1日,超级锦鲤奖全平台联动发布,引爆全网。网易新闻全程直播公开抽奖,将活动推向最高潮,引发100000+人全程围观。大奖最终花落微博博主@啾啾长萝北了。


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    6. 二次发酵:事件延续传播

    和你的浪漫旅行

    线下富力海景湾将会进行隆重颁奖,网易新闻将激动人心的交房环节进行全程直播。小编将会跟踪采访锦鲤获奖感言及人生故事,引发后续话题关注,同时对富力海景湾产品进行全面曝光,加深用户对产品的好感度。

     

    写在最后


    很显然,如果事情到此结束的话未免也太简单了。据说接下来还会有大动作:网易将独家授权明日之后IP给富力,并围绕IP进行线下主题活动策划,紧密结合游戏中的线上场景进行线下项目活动延展,帮助品牌持续不断地圈粉。

     

    总的而言,本次活动高潮迭起话题不断,真正和年轻玩家打成了一片,让富力彻底俘获玩家真心,为品牌年轻化提供了全新营销新范式。这场横跨三界的大型圈粉行动使富力品牌大放异彩,极大地提升了品牌影响力和美誉度,也为富力品牌的年轻化进程打开了全新的思路和篇章。

    ◎文章为作者独立观点,不代表本站立场
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